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「梁蔓麗」SEM推廣中跳出率原因排查(圖文)

「梁蔓麗」SEM推廣中跳出率原因排查(圖文)
在SEM投放廣告過程中,會遇到跳出率高的問題。跳出率高會導致廣告投放過程中花了錢卻得不到好的轉化,因此,必須根據可能導致跳出率高的原因一一排查,找出癥結所在,才能對癥下藥。
通常情況下,導致頁面跳出率高的原因有以下幾種。

  1. 關鍵詞與創意的匹配度;
  2. 創意與著陸頁的匹配度;
  3. url是否正確并且準確;
  4. 競爭對手是否有促銷活動,是否有比價現象;
  5. 著陸頁打開速度是否過慢;
  6. 觀察此行業的整體跳出率。

首先,展現的創意要與用戶的搜索詞相關,并且創意羅列的信息點,特別是促銷信息要與網站著陸頁完全一致,不能存在欺騙消費者的現象,否則不僅跳出率會高,還會影響客戶的品牌口碑,得不償失;并且要注意最近在操作賬戶方面,是否對關鍵詞的鏈接有過比較大的改動,全面檢查賬戶中關鍵詞的訪問URL是否正確;
其次,如果創意的信息點準確,與目標網頁的信息相符,可以檢測目標網頁打開的速度。正常情況下,一個網頁打開的速度不能多于8秒;
另外,觀察競爭對手是否在近期有比較大的促銷活動或降價操作等,使得消費者有較明顯的比價心理,從而使得消費者流失。
如果這些原因都一一排查后還是不能找到導致頁面跳出率高的原因,建議不要馬上有過大的改動操作,以免造成在不明情況的前提下推廣效果的較大波動,這樣對分析原因不利,應再繼續觀察一段時間的數據表現,不斷做數據分析,找出原因所在。

關鍵詞:梁蔓麗

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最后編輯于:2019/6/19作者: [db:作者]

該用戶很懶,還沒有介紹自己。

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